Tekeekö tämä haluat toistaa?
Britannian TV-juontaja Kate Garraway Get Britain Fertile -kampanjassa.
Viime aikoina uusi Yhdistyneen kuningaskunnan mainoskampanja "Get Britain Fertile" on tehnyt kierroksia Internetissä. Raskaustestausyrityksen First Response sponsoroimana mainoksen tavoite - jos et ole vielä päättänyt sen nimestä - on saada naiset ajattelemaan hedelmällisyytensä kelloa nuoremmalla iällä. Kuinka nuori? Mitä nopeammin, sitä parempi. Koska kuka haluaa päätyä äidiksi, jossa on harmaat hiukset ja ryppyinen iho?
No, oletettavasti se on se viesti, jonka kampanjan järjestäjät haluavat meidän tulla pois. Miksi muualla mainoksessa olisi 45-vuotias TV-isäntä Kate Garraway, joka on pukeutunut sarjakuvaan harmaaseen peruukkeeseen ja vanhan naisen meikkiin, joka kaivaa alasti pullistuvan vatsansa?
Kuten Slate raportoi, järkytys taktiikka on herättänyt jonkin verran kritiikkiä. Esimerkiksi Think Progressin kirjailija Aviva Shen totesi: ”First Response on päättänyt, että ratkaisu siihen suuntaan, että naiset odottavat pidempään saada lapsia, on kritisoida heitä, saalis heidän ikääntymisensä pelosta ja hyödyntää sosiaalista inhoa ​​jopa kohtalaisen seksuaalisten vanhempien naisten osalta .”
Ensimmäinen vastaus väittää, että provosoivan kuvan on tarkoitus toimia eräänlaisena hedelmällisyyden herätyksenä, hyvin tarkoituksenmukaisena yrittäjänä elvyttää hyvin kulunutta keskustelua siitä, kuinka vanha on liian vanha vauvan saamiseksi. Huolimatta Garrawayn sydämen tunteesta lupauksesta, että mainos "ei yritä nostaa naisia ​​paniikkiin heidän merkitsevien hedelmällisyys kellojensa takia", ei voi auttaa vaan saamaan sosiaalista häpeää, joka korostaa tällaista viestiä.
Vaikka on totta, että tietoisuus hedelmällisyysikkunastasi on tärkeää, kuten Guardianin Barbara Ellen on perustellusti huomauttanut: ”Onko Britanniassa jäljellä kasvanut nainen, joka ei ole jo tietoinen tästä?” Jos naiset 30-luvulla ovat jatkuvasti, kun heidät pilkkasivat, muistutettiin ja pilkkasivat jälleen heidän hyper-tietoisuuttaan "merkitsevästä kellosta".
Ja vaikka Garraway kehottaa meitä tekemään "tietoisia valintoja varhaisessa vaiheessa", osa päätöksestä perustuu käytännön seikkoihin, joiden mukaan jokin kiireinen määrä ei voi poistaa. Kuten Think Progressin Shen sanoi vastausosassaan: "Naiset [ovat] ... melko selvillä heidän motivoistaan ​​odottaa: kaksi viidesosaa sanoi viivyttävänsä lapsen saamista, kunnes heillä on taloudellinen vakaus ... toinen kolmas sanoi, että he odottavat kunnes he löysivät oikean kumppanin. ”
Aikaisemmin tutkimukset ovat osoittaneet, että pelottelutaktiikka ei toimi - onko kyseessä tupakointi, juominen, liikalihavuus tai jopa ilmastonmuutos. Häpeä sattuu väistämättä samoihin ihmisiin, että kampanjat, kuten tämä väite, auttavat, eikä tee mitään käsitelläkseen (usein vastuullisia) syitä vanhemman viivästymiseen.
Ja tietysti totuus on, että miehillä on myös rooli hedelmällisyyttä koskevassa keskustelussa. Isät ovat myös viivyttäneet isyydestä lukemattomista syistä - he voivat olla kumppaneita naisille, jotka ovat valmiita aloittamaan perheen ja jotka ovat hyvin tietoisia heidän hedelmällisyydestään. Ja mitä miehillä, jotka eivät ole tietoisia omasta kasvatuskaudestaan? Tuoreen tutkimuksen mukaan vain 9 prosenttia Worldnistä tiesi, että miesten hedelmällisyys alkaa laskea 45 vuoden iän jälkeen.
Niinpä kampanjan hyvistä aikeista huolimatta pidän pikemminkin Barbaran Ellenin ehdotuksesta mainoksen parantamiseksi: ”Jos kampanja on todella suunnattu molemmille sukupuolille, heidän on ehkä sisällytettävä valokuva miehestä, jonka otsikko on:” Play fair and, muuten, siittiöt heikkenevät myös.